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全力打造南宋皇城小镇
作者:区商务局 来源:区商务局 发布时间:2018-02-06 点击率:

全力打造南宋皇城小镇

 上城区南宋皇城小镇位于南宋临安城遗址核心保护区,以南宋皇城遗址和清河坊4A级景区为核心,总规划面积3.1平方公里。2015年以来,小镇在入围浙江省特色小镇培育名单的吴山宋韵小镇建设基础上,创新复合型小镇发展模式,紧扣“南宋皇家文化”主题特色,贯彻“旅游+”发展战略,通过提升和弘扬自南宋以来城市文化的丰富内涵和独特魅力,以群众喜闻乐见的形式,激发人民群众参与、享受、发展文化的自觉性,打造“商、养、学、闲、情、奇”等多项旅游要素集聚和文化、健康、商业等产业创新融合的城市发展新平台,为杭州文化旅游产业的发展开创新的模式,成为继西湖、运河之后的杭州第三张城市名片。2016年南宋皇城小镇接待游客预计突破3000余万人次。

一、主要做法

(一)以文兴旅,打造城市文化与旅游融合发展的典范。小镇以自吴越以来的绚烂辉煌南宋文化、城市文化为小镇旅游发展灵魂,以特色旅游项目为载体,传播、弘扬杭州城市文化,文化与旅游相互作用,融合发展。一是通过挖掘和整合南宋文化遗存,凝聚小镇旅游的文化内涵。通过与浙江大学专家团队合作,对已被改造、遗忘的南宋文化遗存进行实地考证,梳理出德寿宫、佑圣观、开元宫、龙翔宫、宗阳宫、忠王府等7处南宋皇家遗存和“太常寺”礼乐场所,延伸历史叙述,提炼出可以被利用的文化元素,把握南宋古都文化气质的根源;整合南宋遗址陈列馆、南宋太庙遗址公园、南宋御街陈列馆,谋划南宋皇城大遗址综合保护开发,塑造小镇发展旅游的文化之魂。二是科技与历史结合,丰富南宋文化展示和旅游体验。投资2000余万元建设的南宋文化体验点,占地500平方米,位于南宋朝天门旧址(现鼓楼),利用声光电和3D投影、VR等新媒体技术,动静结合的方式,全面立体地展现南宋文化、科技成就,复原南宋皇城历史记忆,成为南宋文化集中展示中心。一期工程将于今年12月底建成并免费向公众开放。三是做好非物质文化遗产保护和开发,发展特色体验旅游项目。通过不断的招商引进和调整,已集聚中医药、特色美食、制作技艺等各级各类非遗项目40多个,汇集国家及省市区各级非遗传承人50多个。已成为杭州非物质文化遗产保护、传承和体验集聚区。2016年10月,通过推出“黄包车带你看非遗”旅游体验活动,串联街区主要的非遗点项目,通过智慧旅游微信语音讲解的方式,带领游客参观体验小镇丰富的非遗文化,受到广泛欢迎。四是打造省内首个城市文化公园。以高标准提升打造吴山文化公园占地总面积1万余平方米,其中,雷锋广场、读书广场、文艺广场等三大广场成为吸引市民文化体验活动的主要场所。

(二)构建浓厚的文化氛围,打造旅游胜地、文化高地。一是完善历保文保建筑保护和开发,营造浓厚小镇文化旅游环境。南宋御街、河坊街保留着众多自清末民初以来历保文保建筑近百处,通过有针对性的保护和开发,万隆火腿庄、胡庆余堂、方回春堂、兴源绸庄等一大批历史建筑成为街区历史文化的标志,呈现出古今对望,历史与现实交汇的独特韵味。二是以丰富多样演出秀,提升游客参与热情。通过推出小镇鼓楼每天一次的南宋士兵换岗秀、皇城小戏台每周定期戏曲展演秀、御街御乐园每周定期雅乐秀以及吴山文化公园“百团百场”公益文艺秀等一系列特色演出项目,提高市民和游客参与、享受小镇独特文化的热情。三是提升历史文化氛围营造。建设完成叭蜡子巷文化广场旧时光、旧闻录、非遗长廊艺术墙、“时间轴”浮雕展为主要载体的“老印象”各类主题展览艺术墙,举办吴山庙会、发现最美小镇摄影比赛等一系列丰富多彩的小镇旅游和体验特色活动,营造出独具韵味的小镇文化氛围。

(三)产城整合,推进“文化旅游+”大产业集聚发展。通过纵向深化文化体验,横向拓展旅游业态,紧扣“南宋皇家文化”主题特色,发挥文化遗产在城市发展中的作用,实现南宋皇城大遗产保护与旅游观光、娱乐休闲、文化创意等“旅游+”产业的良性互动使南宋皇城小镇成为“承皇家古韵、揽市井风情”的南宋文化体验中心,多产业融合发展的复合型“旅游小镇”典范。一是重点项目扎实推进创效。投资2亿元的尚城1157旅游综合体,投资3.33亿元的浙江旅游展示中心,投资7.8亿元勾山里国际商务中心项目顺利竣工启动招商。二是街区招商全面启动。通过与高力国际合作对南宋御街精品购物区块进行业态调整,举办南宋御街招商会,出租面积1.2万余平方米。中山中路历史文化街区成功入选首批中国历史文化街区。三是文商旅深度融合发展。河坊街、五柳巷中医药产业蓬勃发展,穆拉德生育力评估中心正式成立,彩虹鱼、全景医学等第三方服务企业落户小镇,健康服务相关产业营业收入突破100亿元;馒头山区块文创产业加快发展,凤凰御元、凤凰1183、LOMO创意园、风铃49等文创企业的逐步入驻,“外现南宋风韵,内秀现代市井”的馒头山文创板块雏形初具。

二、下一步工作

南宋皇城小镇位于城市繁华中心,独特的地理区位,景社共存的形态,未来将将聚焦旅游休闲产业,通过南宋皇家文化的挖掘,历史遗存的整合,腾笼换鸟,创新空间,打造“以产促城,产城融合”的“城市旅游”示范小镇。

(一)重点建设“南宋150”皇城文化体验线路。以南宋150年的历史文化为基础,采取“一景一故事”的历史叙述,通过碑文、牌坊、景观小品等展示载体,古建新用的手法,串联南宋皇城遗址、三省六部、太庙、鼓楼、德寿宫、佑圣观、龙翔宫、开元宫、忠王府等古建古迹点借助智慧旅游、VR技术等现代展示手段,发展建设旅游专线交通,打造一条以“南宋150”为主题的皇城文化体验旅游线路,成为市民和游客参与、享受、发展南宋文化特色景点。

(二)打造“文、情、商、学、养”五大主题板块的大旅游产业。一是皇家文化板块。以大皇城遗址为基础,整合区域内众多一线文保资源,开辟文化旅游线专线,引入特色民宿,重点打造馒头山文化创意空间,引入“国际米兰设计周”项目,着力开发南宋皇家特色文化旅游产品。二是南宋风情板块。保留改造老街巷民居、形成具有鲜明老杭州韵味和浓郁南宋文化氛围的民宿集聚区。整合老字号、非遗文化项目,展示小镇的多彩魅力和非遗的保护经验及保护成果,培育民族特色品牌。三是古都商业板块。以南宋御街精品购物、高银街南宋美食、勾山里国际商务中心、浙江旅游展示中心、吴山广场地下城市综合体、尚城1157为驱动,形成古都商业发展板块,打造“以产促城、产城融合”的新型城区。四是宋学经典板块。依托杭州孔庙、杭州西湖国学馆和吴山文化公园,把劳动路区块打造为传统文化与现代旅游相交织的宋学特色文化长廊,弘扬中华优秀传统文化,彰显历史文化名城特色,成为文化与旅游融合发展的典范。五是宫廷养生板块。延续皇室宫廷御医文化,依托江南药王胡庆余堂、方回春堂、五柳巷中医街等百年国药号名中医馆集聚优势,传统中医与现代医疗接轨,将五柳巷板块和清河坊中医集聚区建设成为国内一流、国际领先的“中医中药养生、高端医疗康复”为特色的医疗健康产业基地。

(三)带动发展文化创意产业和健康服务产业。深度挖掘南宋皇城小镇范围内旧厂房、旧仓库等空间资源,培育和引进一批具有核心竞争力的创意设计、现代传媒、影视动漫、在线教育培训等企业,推进凤凰御元、长城178等一批文创基地建设,吸引具有一定影响力的文化名人、非遗传承人,新生代文创企业家、艺术家、创意人才集聚。依托中国美院等名校资源,以文广集团等龙头企业为引领,推动传统媒体与新兴媒体融合发展。促进文化创意与科技创新、休闲旅游深度融合,积极发展新兴业态,打造一批有影响力的文化创意空间。

 


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